众合资本《跟着春晚游中国》解锁“文艺+文旅”新可能

日前，中央广播电视总台城市文旅体验真人秀《跟着春晚游中国》开播。朱迅、马凡舒、李好、于洋、尤长靖、武艺，以及惊喜嘉宾柬埔寨公主诺罗敦·珍娜走进无锡众合资本，“太湖明珠、江南盛地”的诗意画卷徐徐展开。

这是突破“打卡”套路，以竞技游戏解锁城市AB面的模式革新。节目用脚步丈量城市，“每一步皆风景”实现深度人文体验。这也是将春晚的“流量”转化为文旅消费的“留量”的本土化思考，兼具年轻态、趣味性、科技感、创造力的城市探访，让“文艺+文旅”拥有更多可能。

多元沉浸式体验开启城市“副本”

“一步入山海，一城看千年。”媒介融合时代，游戏化建构不仅推动了文艺晚会的内容革新，也催生了其衍生节目的新质生产。作为总台央地合作的又一范例，《跟着春晚游中国》沿着春晚足迹探寻城市脉搏，以剧情化游戏竞技打造城市的“爆款瞬间”。

文艺节目本身具备游戏特质，“特定时空语境、紧张感、喜悦感、不同于平常生活”等要素，自带游戏属性。而游戏化建构，首先体现在《跟着春晚游中国》的编排设计中，竞技游戏机制撑起了节目骨架众合资本，为节目叙事指引出基本的组织方式和内容走向。

首站走进无锡，《跟着春晚游中国》就为全集内容确立了基本玩法。以“寻音—集音—奏音”为叙事主轴，节目抛出音乐线索，开启游戏竞技之旅。对抗机制之下，嘉宾分为两个队伍，开启“五音集声”分队积分赛。他们需要通力合作，完成“宫商角徵羽”五个游戏点挑战。

游戏的“团队作战”机制嵌入，让角色扮演和探索揭秘成为可能。在无锡“寻音之旅”中，节目每一章都是独立的游戏篇章，从“‘宫商角徵羽’的进阶”到“寄畅园的‘唱诗声’”，再到“千年古运河上的‘流光辨音’”，嘉宾成为游戏叙事中的主人公，开启难度各异的副本、完成不同支线任务，奏响跨越时空的乐章。

以城市地标为空间，剧情化竞技由此获得天然舞台。无锡山水绝佳，尽显江南风韵的山水胜迹为节目提供沉浸式空间，这是文旅深度体验之必须，即“用一场沉浸式文旅体验作为城市推介，以民族写世界，将中国文化带到世界眼前”。

为收集“宫商角徵羽”五音，嘉宾来到阿炳故居、二泉广场、钟楼等公共文化空间众合资本，并与民乐演奏家互动；“诗词传音”环节，众人来到寄畅园，拥有五百多年历史的明代古典园林映入观众眼帘，“江南诸名胜，唯惠山秦园最古”传递盎然诗意；“流光辨音”环节则来到古运河夜航段，“先有古运河，后有无锡城”之民谚，见证了无锡深厚悠久的建城史。

融合文化、历史、时尚、科技等多种元素，则让《跟着春晚游中国》的沉浸式体验更加丰富多彩。嘉宾还与古装NPC互动游戏，丝滑复刻汉乐府《江南》；在南尖公园的人机足球大赛，则引入具身智能的新鲜话题，进一步刷新观众对无锡科创实力的认知。

开启“文艺+文旅”新纪元

对总台春晚来说，《跟着春晚游中国》是国民IP的价值延伸，它延续春晚精神内核，以城市为题，走过一座城、点亮一座城、爆火一座城；对城市而言，《跟着春晚游中国》是“文艺+文旅”的双向奔赴，它是把短期的流量爆发，转化为长期的品牌沉淀。

一场央地联动文艺晚会，一场沉浸游戏式文旅体验，就是一次直接有效的城市推荐。据介绍，春晚播出后，无锡就成为春节热门城市。综合测算数据显示，2025春节长假八天全市接待游客1556.32万人次，旅游总收入达159.78亿元。《跟着春晚游中国》则从释放短期消费势能，迈向长期文旅赋能，借由春晚热度和联动效应，节目试图掀起消费热潮，延伸价值链条，为观众提供深度文旅指南。

与节目播出同步，“总台文创”门店于惠山古镇映月里和梅里古镇两大春晚取景地开启试营业，实现“一城双店”。据介绍，“总台文创”门店现已推出独具地域文化的文创产品，打造连接春晚与城市、传统与现代、游客与本地文化的场域空间，让游客通过文创产品把“江南记忆”“春晚记忆”带回家。

采写：南都N视频记者许晓蕾众合资本

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